США: производитель моркови Bolthouse Farms проводит футбольную рекламную кампанию, чтобы обойти снеки

В сентябре 2010 года потребители искали ответ на вопрос, могла бы морковь заменить собой хотя бы часть нездоровой пищи, например, снеки, если она сделана с соблюдением всех норм, правил и стандартов? И вот, по данным Альянса, который обнародовал свою стратегию развития, можно сделать вывод о том, что морковь — это не просто хорошая закуска, но и качественный товар, который может стать достойным игроком на рынке. При этом немаловажную роль играет упаковка. Не секрет, что большинство покупателей предпочитают брать морковь просто в развес, без лишней упаковки (разве что кроме целлофановых пакетов).

Одним из последних проявлений противоположной тенденции стал плей-офф по американскому футболу, в рамках телевизионных трансляций которого активно рекламировалась упакованная морковь Baby Carrots. В рамках кампании продвигалась идея о том, что люди, которые едят морковку, тем самым ведут здоровый образ жизни, и что американский футбол и морковь — вещи неразделимые. Акцию назвали Carrot-o-vations («Морков-о-вации»).

Был даже специально организован конкурс для поддержки упакованной морковки, где все желающие могли принять участие в акции Carrot-o-vations и в случае удачи выиграть специальные призы. Среди призов — оранжевые очки ночного видения, гитара оранжевой раскраски, морковные пиво, шлемы и другие призы.

Новые «футбольные» пакетики с морковкой весом в 816 грамм (28,8 унций) в середине января поступили в массовую продажу по всей территории США (в Wall-Мart и другие торговые сети).