Tesco рассказал о ценообразовании для органических продуктов

Аллен Гилпан, менеджер компании Tesco, ставший свидетелем катастрофического снижения продаж своей продукции в прошлом году, выступая на конференции, организованной для производителей органики в Оксфорде, заявил:"Я, как и все,понимаю, что затраты на производство и распределение органической продукции выше, чем затраты на обычные товары, но думаю, что и в этом секторе рынка необходимо установить четкие рамки, чтобы не вводить покупателей в заблуждение и "не отпугивать" их от здоровых продуктов. В настоящее время, в этом секторе существуют огромные различия. Органический чеснок дешевле, чем стандартный чеснок, в то время как органический ананас может быть на 250% дороже обычного. Необходимо достичь паритета цен".
"Ставка производителей должна быть сделана не на ценовую характеристику качества продукции, а на "имя" торговой марки",- добавил он.