Синергия приобрела акции VI Veda investment limited

Синергия сообщила о завершении первого этапа приобретения российского водочного бренда Veda, путем приобретения 49% уставного капитала V. I. Veda investment limited. При этом Синергия может увеличить свою долю до 100% в этой компании и стать полным владельцем бренда.

Отметим, что водку этой марки Синергия производит и реализует уже с лета 2010 года, поскольку компании необходим этот бренд для портфеля, так как между super premium брендом Beluga и low premium брендом Мягков большая ценовая разница, и заполнить эту нишу было нечем. Стоимость сделки не раскрывается, как, впрочем, и объемы продаж водки этой марки. Однако сейчас вряд ли объем продаж превышает 100 тысяч дал ежегодно, что предполагает объем продаж в денежном выражении около 600 млн. руб., а полная стоимость бренда составляет от 100 млн. руб. до 200 млн. руб. Такой объем продаж составляет всего 0,05% от российского рынка. Для сравнения, сейчас доля рынка Синергии составляет около 12%, а одной из стратегических целей является достижение доли рынка в России в 20-25% с помощью органического роста и сделок M&A.

Приобретая бренд Veda, компания теперь даст толчок для его быстрого развития за счет новых инвестиций в этот бренд, и в течение 1-2 лет объем продаж вырастет до 50%, а полностью опцион может быть реализован в течение трех лет. Одним из главных рисков для Синергии сейчас является сильный рост акцизов на спирт до 2015 года. В результате этого у Синергии значительно снизятся рентабельность и выручка, поскольку предпочтения потребителей будут смещаться в сторону более низкого ценового сегмента, где в основном будет представлена нелегальная продукция. Для самой Синергии покупка является положительным фактором, так как позволит снизить негативное влияние роста акцизов.