Пиво Славутич перезапустили за 15 млн грн

"Пивобезалкогольный комбинат 'Славутич', входящий  в Carlsberg Group перезапустил один из самых популярных своих пивных брендов – «Славутич». Обновленный продукт уже поступил в розницу, а рекламная кампания стартует в ближайшие недели, передает "Дело".

«Причины перезапуска в том, что со временем показатели объема и рыночной доли бренда  стали снижаться, несмотря на то что доля как компании растет» - сказал генеральный директор «Славутич» Carlsberg Group Петр Чернышов. По его словам, снижение доли рынка  бренда было связано с общим падением среднеценового сегмента в кризис, а также переориентацией потребителей на другие ТМ.

«Что мы решили – если бренд падает, то что-то надо менять. А если падает сильно – то менять надо все. В результате было изменено все, кроме цвета бутылки – она так и остается зеленой» - говорит он. Кроме того, компания сократила линейку пива «Славутич», оставив единую торговую марку. «Если раньше у нас был "Славутич светлое", "Славутич премиум", "Славутич крепкое", "Славутич безалкогольное", то теперь у нас остался один "Славутич»", - пояснил Чернышов.

Благодаря перезапуску компания намерена увеличить  рыночную долю торговой марки «Славутич» с 3,5% до 4,2%.»У нас цель увеличить в этом году объемы на 27% по сравнению со старыми. И мы надеемся, что это вместо 3,5% доли рынка даст 4,2%», - сказал Петр Чернышев.

Всего в перезапуск было вложено 15 млн грн. Сумму маркетинговых затрат компания не оглашает.

Несколько лет назад  компания уже прибегала к перезапуску «Славутича». «Импульса хватило на 2,5  года, хотя пока  бренд находится лучше того уровня, с которого мы его перезапускали в прошлый раз» - говорит Петр Чернышов.

Объемы продаж бренда "Славутич" в 2010 году составили 9,5 млн дал, а общий объем продаж по всем брендам Carlsberg Group – 76,8 млн дал.