Что общего у информации с колбасой?

Я не сравниваю продажи в Интернете и в мини-маркете. Речь идёт просто о правильной подаче хороших статей и правильной продаже хороших товаров. Что они хорошие, будем считать по умолчанию. Продукт должен быть вкусным, это однозначно. В мини-маркете около моего дома продавцы пару раз всё-таки впарили мне булочки с привкусом машинного масла, но больше я туда не хожу.
Посему пресные, тошнотворные и водянистые статьи мы просто не обсуждаем. Вчерашнюю осетрину тоже.

И сегодня, в первой части, рассмотрим, о чем подумать, если вы занимаетесь подборкой информации, а не её производством.

То есть не пишете сами а одалживаетесь у других ресурсов. Да, не всем по плечу задействовать команду журналистов с хорошими мозгами. Но делиться чужой информацией тоже не зазорно. Многие занимаются ретрансляцией новостей и статей. Многие поглядят на такое свысока. Однако неэксклюзивные распространители так же востребованы, как те, кто продаёт сникерсы и колу.
Так вот, если мы продаём сникерсы с колой, или угощаем народ статьями со vz.ru и скомунизденным софтом, первая задача – сделать свою точку уникальной, несмотря на неуникальность товара. Кто сказал, что в следующий раз клиент придёт за всем этим добром к нам, когда его везде навалом? Значит, надо его удержать у себя. Как?

Приманить клиента можно

* полнотой подборки («У нас найдётся всё!»)
* качественным структурированием содержимого («Ничего и не терялось :)»)

Организация содержимого не на последнем месте. Я хожу в мини-маркет А и игнорирую мини-маркет Б, так как в Б не удосужились разложить товары так, чтобы я могла найти то, что мне нужно. Я не обязана искать коробку чая среди стиральных порошков. И посетитель сайта тоже не должен обладать способностями Холмса, чтобы добраться до странички, которую хочет прочесть… Между прочим, есть еще маркет С (уже не мини). Эти хитрюги разложили всё так, что один продукт навевает мысли о другом. Чай и кофе, а рядом сладости – не прикупить ли к чаю? – и аккуратный сервизик рядом имеется, мало ли… Около мясных продуктов никогда не забудут поставить соусы всякие и приправы… В общем, правильное окружение – это окружение прямо или косвенно относящееся к тому, что по соседству. Всё полезное должно само бросаться в глаза, проситься в руки и еще наводить на мысль – вам есть чем поживиться и в соседнем разделе.

Вернёмся к чужим материалам. Воровство и плагиат – это далеко не единственное что можно с ними делать. Есть еще такие нужные и полезные вещи как

* Большая подборка – этим вы сэкономите время тем, кто хочет знать о запрашиваемой теме ВСЁ. Человек получит максимум, не уходя с Вашего сайта. И скажет спасибо за то, что не пришлось перерыть весь интернет. Аналог – гипермаркет.
* Качественная подборка. Вы сами отсортируете лучшие статьи по нужной теме. Аналог – магазины класса Lux.
* Перевод. Неоценимая вещь. Как минимум несколько раз в месяц испытываю чувство благодарности переводчикам, благодаря которым узнала о ценных публикациях иностранных авторов. Аналог – эксклюзивный импорт.
* Авторские комментарии к чужим материалам. Аналог – группа консультантов, которые объясняют покупателям на что обратить внимание и с чем это едят.

Хозяйке на заметку: если ваш интернет сайт из категории «найдётся всё», следует особенно позаботиться об уникальности его дизайна. Таких ресурсов очень много, и человеку трудно запомнить на каком из них он был вчера.